WEITERGEBEN, WAS ZÄHLT! THEMA TRADITION GESCHAFFT! SCHAFFRATH IMPULSE FÜR KLUGE LÖSUNGSSUCHENDE 02.2025 · GESCHAFFT-MAGAZIN.DE
Liebe Freundinnen und Freunde, Kolleginnen und Kollegen, Partnerinnnen und Partner, was bedeutet für Sie Tradition? Was verbinden Sie damit? Wo leben Sie in Ihrem Unternehmen Tradition und wo sind Sie neue Wege gegangen? In dieser Ausgabe zeigen wir, was Tradition bedeutet, welche Herausforderungen sie birgt und wo wir kritisch sind. Wir wünschen Ihnen viel Spaß beim Lesen! LARS KOSMAN, ALEXANDER HORNEN, DIRK DEVERS FOLGEN SIE DEN KLUGEN LÖSUNGEN! TRADITION → Tradition bezeichnet die Weitergabe von Handlungsmustern, Überzeugungen, Glaubensvorstellungen oder Werten. Sie bezieht sich auf etwas Vergangenes, aus dem heraus gelernt, variiert oder mit dem sogar überworfen wird. Innerhalb der Gesellschaft gibt es viele traditionelle Bräuche und Brauchtümer. Der Begriff wird mitunter kritisch gesehen, je nach Haltung und Geschichte. Welche positiven Effekte Tradition haben kann, dazu wollen wir Sie in dieser Ausgabe mitnehmen. Lassen Sie uns gemeinsam eintauchen. WIE GEFÄLLT IHNEN DIESE AUSGABE? Gemeinsam mit Ihnen schaffen wir es, auch weiterhin die richtigen Impulse klug zu setzen. Wir freuen uns über Kritik, Lob oder Anregungen. SENDEN SIE IHR FEEDBACK AN: geschafft@schaffrath.de 2
WEITERE IMPULSE DIESER AUSGABE EINLEITUNG Die Rolle der Tradition in einer modernen Welt → S. 4 WIR BEI SCHAFFRATH Tradition – so vielfältig wie wir selbst → S. 6 KUNDENSTIMMEN Was bedeutet für Sie Tradition? → S. 12 BLICK VON AUSSEN Tradition lebt vom Mut, sie neu zu denken/Tradition lebt davon, dass sie mit der Zeit geht → S. 14 EYE CANDY Internationale Traditionen → S. 18 GERMAN DESIGN COUNCIL Design schafft Haltung → S. 22 KLUGES AUS DER BRANCHE »Der Postillon« als gedruckte Ausgabe/Unsere App-Entdeckung der Ausgabe/Der richtige Umgang mit KI/Recht§chaffen – die Rechtskolumne → S. 28 GESCHAFFT BY SCHAFFRATH 30 Jahre DigitalMedien/ Unternehmerabend der Stadt Geldern bei Schaffrath/ Barcamps als neue Tradition in unserer Digitalagentur → S. 30 MENSCHEN BEI SCHAFFRATH Marius Delbeck im Gespräch → S. 32 ABGESCHAFFT! Tradition ist kein Stillstand → S. 34 → SCHAFFRATH_DE Schaffrath bietet allerlei Einblicke auf Instagram, Facebook und LinkedIn. → SCHAFFRATH.DE → SCHAFFRATH TRADITION, LEIDENSCHAFT UND ZUSAMMENHALT 125 Jahre Borussia Mönchengladbach → S. 20 DAS FUNDAMENT FÜR NEUES Tradition → S. 24 UNSER SEELISCHER KOMPASS ALS ÜBERLEBENS- STRATEGIE? Tradition → S. 8 GESCHAFFT! 02.2025 · 3
Tra | di | ti | on – ein Begriff, der oft mit Geschichte, Bräuchen und Vergangenheit assoziiert wird. Doch bei genauer Betrachtung ist Tradition weitaus mehr: Sie ist ein lebendiger Wert, der tief in unserer Kultur verankert ist und uns die Möglichkeit bietet, mit Sicherheit und Stabilität in die Zukunft zu blicken. In einer schnelllebigen, sich ständig verändernden Welt bietet Tradition eine wertvolle Orientierungshilfe. Sie ist das Fundament, auf das wir uns stützen können, um langfristig Bestand zu haben. Ein Unternehmen, das Tradition wertschätzt, erkennt den Wert der Erfahrungen und Lehren, die aus früheren Erfolgen und Herausforderungen gezogen werden. Diese Erfahrungen bieten die Möglichkeit, informierte und überlegte Entscheidungen zu treffen, die auf bewährtem Wissen basieren. Tradition schafft Vertrauen und Glaubwürdigkeit. Durch die Weitergabe bewährter Werte entsteht eine stabile Grundlage des Vertrauens – sowohl innerhalb des Unternehmens als auch darüber hinaus zu seinen Kunden und Partnern. Diese Glaubwürdigkeit hilft dabei, langfristige Beziehungen aufzubauen und zu erhalten. Oft wird Tradition als Hemmnis für Neuerungen wahrgenommen, doch das Gegenteil ist der Fall. Tradition bietet einen Rahmen, in dem sicher und verantwortungsbewusst Neues ausprobiert werden kann. Sie ermöglicht es, innovative Ideen solide zu entwickeln, die Erkenntnisse der Vergangenheit zu berücksichtigen, den Umgang mit Herausforderungen aus Erfahrung anzugehen und die Errungenschaften früherer Generationen zu bewahren. Historisch betrachtet gibt Tradition uns auch ein Gefühl von Identität und Zugehörigkeit. Sie verbindet uns mit unserer Vergangenheit, definiert unsere Gegenwart und bietet Orientierung für die Zukunft. Für Familienunternehmen ist Tradition ein wesentDie Rolle der in einer modernen Welt 4
licher Bestandteil des Erfolgs, da sie Werte und Geschichten bewahrt, die über Generationen hinweg zusammenhängende Strukturen schaffen. Mit Tradition zu Innovation Traditionen sind aber nicht immer nur positiv. Entwicklungen können in die eine oder andere Richtung verlaufen. Sie im Blickwinkel der Gegenwart, von aktuellen Ereignissen und Gegebenheiten zu betrachten, ist daher wichtig. Denn nicht jede Tradition sollte unreflektiert weitergegeben werden. Ab und an ist es wichtig, z. B. bei einem Generationenwechsel in Unternehmen, mit Traditionen zu brechen und Dinge anders zu machen. Unter anderem aus Vereinen ist der Satz bekannt: »Das haben wir immer schon so gemacht«, der für rückwärtsgewandtes Verhalten und Beharrungskräfte, aber nicht für Moderne steht. Ein Traditionsunternehmen wie Schaffrath, das auf über 280 Jahre Geschichte zurückblickt, zeigt eindrucksvoll, wie Tradition und Moderne Hand in Hand gehen können. Die lange Unternehmensgeschichte ist nicht nur ein Zeichen von Beständigkeit, sondern auch von Anpassungs- und Innovationsfähigkeit. Bei Schaffrath zeugt die Nutzung modernster Technologien sowie die Entstehung einer eigenen Digitalagentur vor 30 Jahren davon, dass Tradition kein Widerspruch zu Fortschritt ist, sondern dessen Grundlage, die immer wieder hinterfragt und weiterentwickelt wird. In dieser Ausgabe der »Geschafft!« laden wir Sie ein, mit uns die Rolle der Tradition in der modernen Welt zu erkunden. Lassen Sie uns herausfinden, wie die Verbindung von Tradition und Innovation nicht nur Stabilität, sondern auch Wachstum und Entwicklung ermöglichen kann. Entdecken Sie mit uns, wie Tradition nicht nur ein Erbe ist, das wir bewahren, sondern auch eine aktive Kraft, die uns auf unserem Weg in die Zukunft begleitet. GESCHAFFT! 02.2025 · 5 DIE ROLLE DER TRADITION IN EINER MODERNEN WELT
WELCHE TRADITIONEN GIBST DU GERNE WEITER? UND GIBT ES VIELLEICHT ETWAS NEUES, DAS DU SELBST EINFÜHREN MÖCHTEST? Von meiner Familie und meinen Eltern habe ich Werte wie Respekt und die Leidenschaft für das Handwerk vermittelt bekommen. Das sind Dinge, die ich selbst gerne weitergeben möchte. Etwas völlig Neues möchte ich dabei nicht unbedingt einführen, viel wichtiger ist mir, anderen mitzugeben, dass man mit seinem Leben etwas anfangen sollte: hilfsbereit zu sein, für andere da zu sein und das Beste aus dem einen Leben zu machen, das man hat. ANDRE OTT Weiterverarbeitung – DruckMedien Tradition: Das klingt nach Bewahren, nach Geschichte und Vertrautem. Doch sie ist weit mehr als das: Sie lebt durch Menschen, ihre Erfahrungen und die Art, wie wir Vergangenes mit der Gegenwart verbinden. Bei uns im Unternehmen bedeutet Tradition nicht Stillstand, sondern Identität. Sie gibt Halt und gleichzeitig den Mut, Neues zu gestalten. Jede und jeder trägt ein Stück davon in sich: in persönlichen Gewohnheiten, kleinen Team- ritualen oder in gemeinsamen Werten, die uns seit Jahren begleiten. Um zu zeigen, wie lebendig und facettenreich Tradition sein kann, haben wir Kolleginnen und Kollegen gefragt, was sie ganz persönlich damit verbinden – im Leben und im Arbeitsalltag. Aus ihren Antworten entsteht eine bunte Vielfalt an Perspektiven, die zeigen: Tradition hat viele Gesichter und gemeinsam formen wir daraus ein lebendiges Ganzes. TRADITION SO VIELFÄLTIG WIE WIR SELBST 6
EILEEN BARTELS Dateneingang/Repro – DruckMedien FRANK KEYSER Lohn- und Finanzbuchhaltung – DruckMedien AHMAD SAJID IT-Systemadministration – DigitalMedien WIE SCHAFFST DU ES, ALTE GEWOHNHEITEN ZU BEWAHREN UND TROTZDEM OFFEN FÜR NEUES ZU SEIN? Für mich sind es weniger Gewohnheiten als vielmehr Erfahrungen, die ich gerne mitnehme und beibehalten möchte. In den vergangenen Jahren hat sich unser Miteinander deutlich verbessert. Etwas, das ich sehr schätze. Besonders unser junges und dynamisches Team hilft mir dabei, offen für Neues zu bleiben und auch einmal über den Tellerrand hinauszuschauen. Wenn man sich persönlich die Frage stellt: »Was kann ich besser machen?«, öffnet das oft den Blick für neue Perspektiven. GIBT ES EINE TRADITION, DIE DU BESONDERS SCHÖN FINDEST? Meine schönste Tradition ist der Samstag vor dem 1. Advent: Seit fast zehn Jahren treffe ich mich an diesem Abend mit Freunden bei mir zu Hause, alle in Weihnachtsfarben gekleidet. Wir läuten gemeinsam die Adventszeit ein, essen, lachen und reden über das vergangene Jahr: für mich der perfekte Start in die Weihnachtszeit. WELCHE TRADITION SOLLTE DEINER MEINUNG NACH UNBEDINGT BLEIBEN UND WARUM? Eine Tradition, die für mich bleiben sollte, ist das gemeinsame Essen – privat wie im Job. Am Tisch spricht man über den Tag, über die Arbeit und auch über Dinge, die sonst keinen Platz finden. Das macht den Alltag menschlicher und stärkt die Zusammenarbeit. Es braucht dafür nichts Großes: ein gemeinsames Mittagessen mit der Familie oder die festen Pizzatage bei uns im Büro. Gerade in einer schnellen, digitalen Zeit tut so ein Moment ohne Hektik einfach gut. WIR BEI SCHAFFRATH – TRADITION – SO VIELFÄLTIG WIE WIR SELBST GESCHAFFT! 02.2025 · 7
TRADITION – UNSER ALS ÜBERLEBENS- STRATEGIE? Rituale und Bräuche begleiten uns wie leise Konstanten durch das Leben. Sie geben Struktur, schaffen Gemeinschaft und verbinden Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft. Ob das gemeinsame Weihnachtsessen, das Anzünden einer Kerze oder das Wiederholen vertrauter Worte – solche Momente schenken uns Geborgenheit. Wenn das Leben ins Wanken gerät, werden sie zu einem Anker, der Halt und Zuversicht gibt. Traditionen lassen uns spüren: Wir gehören dazu. 8
DIE PSYCHOLOGISCHE KRAFT DER TRADITION Was aber steckt hinter dieser Kraft? Warum greifen wir gerade in herausfordernden Zeiten auf das Vertraute zurück? Die Psychologie liefert darauf eine spannende Antwort, denn psychologische Studien zeigen, dass Menschen gerade in Krisenzeiten besonders häufig auf Traditionen zurückgreifen. Eine häufig zitierte und inhaltlich passende Studie ist die Laborstudie von Cristine H. Legare et al. (2015), die das menschliche Verhalten unter Stress untersucht hat. Traditionen wirken wie eine psychologische Überlebensstrategie und erfüllen zudem wichtige psychologische Funktionen, wie die Schaffung von Identität und Kontinuität, die Vermittlung von Sicherheit und Trost sowie die Stärkung sozialer Bindungen. Sie helfen, das psychische Wohlbefinden zu fördern. Dabei wirken sie auf verschiedenen Ebenen: der individuellen, der persönlichen, der familiären und der gesellschaftlichen Ebene. Tradition kann aber auch als eine Form von Strategie verstanden werden, als eine Art, mit den Herausforderungen des Lebens umzugehen. In der Psychologie spricht man in diesem Zusammenhang von sogenannten CopingStrategien. Damit sind Wege gemeint, die Menschen nutzen, um Stress, Unsicherheit oder Belastung zu bewältigen. → GESCHAFFT! 02.2025 · 9 TRADITION – UNSER SEELISCHER KOMPASS ALS ÜBERLEBENSSTRATEGIE?
COPING: WIE MENSCHEN BELASTUNG BEWÄLTIGEN Coping (deutsch: Bewältigungsverhalten) beschreibt, wie Menschen mit belastenden oder stressigen Situationen umgehen. Es umfasst gedankliche, emotionale und verhaltensbezogene Strategien, um Anforderungen zu bewältigen, Konflikte zu lösen und das Wohlbefinden wiederherzustellen. Der Begriff stammt ursprünglich aus der Stressforschung von Richard S. Lazarus, er unterscheidet zwei Hauptformen des Coping: Problemorientiertes Coping Dabei wird die Belastung angegangen, indem die Probleme aktiv gelöst werden oder Hilfe gesucht wird. Emotionsorientiertes Coping Hierbei steht der Umgang mit den eigenen Gefühlen im Vordergrund, und Stress wird durch Beruhigung oder Ablenkung »bewältigt«. Coping kann bewusst oder unbewusst erfolgen. Wenn jemand gezielt über seinen Stress redet und aktiv nach Lösungen sucht, spricht man vom bewussten Coping, während eine andere Person, die sich unbewusst beispielsweise ablenkt, emotionsorientiert Stress bewältigt.1 → 10
BELIEBTE STRATEGIEN ZUR STRESSBEWÄLTIGUNG Eine repräsentative Stressstudie der Techniker Krankenkasse »Entspann dich, Deutschland« zeigt: Die beliebtesten Strategien, um Stress auszugleichen sind: Hobbys (80 %), Spazierengehen oder Gartenarbeit (77 %), gemütlich faulenzen (71 %), Musizieren oder Musik hören (69 %), Treffen im Freundeskreis und mit der Familie (68 %). 2 Genau in diesen Handlungen steckt ein traditionsähnliches Muster: Wieder- holung, Bedeutung, Verlässlichkeit. COPING-STRATEGIEN IM ARBEITSKONTEXT Im Arbeitskontext sind Coping-Strategien entscheidend, um mit stressigen Situationen und Belastungen umzugehen. Besonders wirksam sind dabei problemorientierte Strategien, soziale Unterstützung und Entspannungsübungen. STRESS ADÉ: Entspannungstipps für den Arbeitsalltag Kurze Bewegungspause: Lockerungsübungen für Schultern, Nacken und Hände direkt am Arbeitsplatz. Bewusst atmen: ein bis zwei tiefe Atemzüge zwischen Aufgaben, um Ruhe zu gewinnen. Minispaziergang: kurzer Gang in die Pausenzone oder ins Freie. Kurzes Lächeln: ein kleiner Spaß mit Kolleginnen und Kollegen oder ein kurzer Witz heben die Stimmung. Stressball oder Knetball: zur kurzfristigen Entspannung. Blick ins Grüne: kurzer Blick auf Pflanzen oder nach draußen in die Natur. ▶ ▶ ▶ ▶ ▶ ▶ ZUM MITNEHMEN: EIN SELBSTEXPERIMENT Tradition ist nichts Abstraktes, sondern Teil unseres Alltags und das oft, ohne dass wir es bewusst wahrnehmen. Wer neugierig ist, kann das eigene Verhalten einmal bewusst beobachten: Welche kleinen Rituale strukturieren Ihren Tag? Was gibt Ihnen in stressigen Momenten Halt? Ein bestimmter Ablauf, eine Gewohnheit, ein vertrauter Ort? Versuchen Sie sich in der nächsten herausfordernden Woche oder in Stresssituationen gezielt auf eines dieser Rituale zu besinnen oder ein neues Miniritual zu schaffen. Das könnte eine morgendliche Kaffeepause ohne Bildschirm oder ein gemeinsamer Wochenabschluss im Team sein. Beobachten Sie, wie sich Ihr Stressniveau und das Gefühl von Stabilität verändern und wie daraus Stärke wächst. Dann wird Tradition zur Ressource: Sie schenkt Wurzeln, wenn alles andere in Bewegung ist. QUELLEN 1 Dorsch – Lexikon der Psychologie, Coping. dorsch.hogrefe.com 2 Die Techniker Krankenkasse. • tk.de GESCHAFFT! 02.2025 · 11 TRADITION – UNSER SEELISCHER KOMPASS ALS ÜBERLEBENSSTRATEGIE?
WAS BEDEUTET FÜR SIE Diese Frage haben wir Menschen gestellt, denen wir vertrauen und von denen wir täglich lernen: unseren Kunden! 12
TRADITION BEDEUTET FÜR MICH DIE VERBINDUNG VON VERGANGENHEIT UND ZUKUNFT. DASS MAN GEWISSE RITUALE, FEIERLICHKEITEN, WERTE ODER GEGEBENHEITEN IN REGELMÄSSIGEN ABSTÄNDEN WIEDERHOLT BZW. FORTFÜHRT UND EBENFALLS WEITERGIBT. Für mich persönlich bedeutet das beispielsweise, dass ich Kartoffelpüree seit jeher so zubereite, wie meine Oma es mir beigebracht hat, dass ich seit Kindertagen Fan von Borussia Dortmund und den Krefeld Pinguinen bin und nie den Verein wechseln würde, egal, wie es sportlich läuft, und dass wir einmal im Jahr immer versuchen, ein Wochenende mit der Mädelsrunde wegzufahren, mit der ich seit etlichen Jahren befreundet bin. SABRINA SCHNEIDER Rheinische Post Medien GmbH, Produktmanagerin Magazine ALS FAMILIENUNTERNEHMEN MIT ÜBER 100 JAHREN GESCHICHTE IST TRADITION FÜR UNS KEIN WIDERSPRUCH ZUR MODERNE, SONDERN EIN FUNDAMENT FÜR NEUES. WICHTIG IST, DASS SIE STETS ZU DEN MENSCHEN PASST. Gerade in der sich stets wandelnden Touristikbranche hinterfragen wir Altes und verbinden es mit Neuem. So entsteht ein lebendiger Mix aus Vertrautem und Innovation, der gleichzeitig jede Menge Raum für kreative Weiterentwicklung bietet. Spürbar ist dies in überarbeiteten Katalogen, neuen Angeboten und unserer modernen Online-Präsenz. Unser Ziel bleibt: inspirieren und unvergessliche Reiseerlebnisse schaffen. RALF KIRKING schauinsland reisen gmbh, Leiter Mediengestaltung und -produktion FÜR UNS BEDEUTET TRADITION, AUF BEWÄHRTES ZU BAUEN UND VERANTWORTUNG ZU ÜBERNEHMEN FÜR DAS, WAS WIR KÖNNEN UND WEITERGEBEN. Sie prägt Werte und unseren Anspruch auf Exzellenz und sie steht für Beziehungen, die Bestand haben, weil sie auf einer verlässlichen Haltung beruhen. DR. PETER MAILÄNDER, M.C.J (NEW YORK) Haver & Mailänder Rechtsanwälte Partnerschaft mbB, Rechtsanwalt/Geschäftsführender Partner KUNDENSTIMMEN – WAS BEDEUTET FÜR SIE TRADITION? GESCHAFFT! 02.2025 · 13
WORAN DENKST DU, WENN DU DAS WORT »TRADITION« HÖRST? Wenn ich an Tradition denke, kommen mir sofort Begriffe wie Beständigkeit, Verwurzelung und Vertrautheit in den Sinn. Für mich sind Traditionen feste Bestandteile und auch Routinen im Leben, auf die man sich immer wieder berufen kann. Im Prinzip eine Art Anker. GIBT ES EINE TRADITION, DIE DICH PERSÖNLICH BESONDERS GEPRÄGT HAT? Mich hat vor allem die Boomer-Tradition bzw. -Generation geprägt, und damit auch die Werte, die mit ihr verbunden sind: Fleiß, Sicherheit, Routine und Loyalität. Ich würde zwar nicht sagen, dass Boomer per se traditionell sind oder ausschließlich für Tradition stehen, aber ich bin überzeugt davon, dass sie wichtige Träger von Traditionen sind und gewisse Werte über Generationen weitergeben. WIE HABEN SICH DEINE EIGENEN VORSTELLUNGEN VON TRADITION IM LAUFE DER ZEIT VERÄNDERT? Ich musste lernen, Traditionen zu hinterfragen. Für mich sind sie nicht grundsätzlich etwas Negatives, ganz im Gegenteil, ich finde es spannend zu erkennen, dass man Dinge trotzdem hinterfragen darf, auch wenn sie vertraut wirken oder schon immer so waren. Traditionen dürfen weitergedacht werden. In vielen Situationen ist es allerdings gar nicht so leicht, bestehende Strukturen aufzubrechen. Auch mir fiel das anfangs schwer. Was mir dabei geholfen hat, war meine innere Stimme, die mir gesagt hat: Ich bin frei, ich darf Dinge hinterfragen, ich muss nicht stumm sein. Genau das war ein wichtiger Lernprozess für mich, herauszufinden, wie ich persönlich mit Traditionen umgehen möchte. Dieses Selbstvertrauen habe ich heute. WELCHE ROLLE SPIELT »TRADITION« IN DEINEM BERUFLICHEN KONTEXT? Mir sind traditionelle Werte sehr wichtig, schließlich haben sie mich geprägt. Dabei denke ich vor allem an einen respektvollen Umgang miteinander, denn das sind für mich Grundwerte, auf denen alles aufbaut. Gleichzeitig bin ich ein großer Fan davon, Traditionen offen zu denken. Es geht nicht darum, etwas Altes automatisch fortzuführen, nur weil es schon immer so war. Sowohl im privaten als auch im beruflichen Umfeld entstehen ständig neue Traditionen, besonders dann, wenn neue Generationen dazukommen und frische Perspektiven einbringen. 14
WO IST »TRADITION« FÖRDERLICH, WO IST SIE VIELLEICHT AUCH HINDERLICH? Ich finde, Tradition kann sowohl förderlich als auch hinderlich sein, gerade wenn es um Veränderungen geht. Sie kann uns bremsen, wenn wir zu sehr an Altem festhalten, gleichzeitig kann sie aber auch inspirieren, denn jede Veränderung bringt die Chance mit sich, neue Traditionen entstehen zu lassen. Im Grunde kann jeder Mensch seine eigenen Traditionen schaffen und für sich selbst definieren, was ihm wichtig ist. Hinderlich wird es eigentlich nur, wenn Tradition ohne Bewusstsein vermittelt oder gelebt wird. Tradition darf keine Begründung für alles sein. Ich finde auch, dass z. B. traditionelle Feste oder Rituale oft einen positiven Effekt haben, weil sie für Gemeinschaft stehen und Zugehörigkeit vermitteln. Alte wie neue Traditionen schaffen Identität und verbinden Menschen miteinander, das ist etwas sehr Soziales. WIE STELLST DU DIR EINE GUTE BALANCE ZWISCHEN TRADITION UND FORTSCHRITT FÜR DIE ZUKUNFT VOR? Für mich liegt die Balance in der Bereitschaft, zuzuhören. Wenn wir generationsübergreifend wirklich miteinander ins Gespräch kommen, merken wir schnell, dass uns oft ähnliche Dinge bewegen. Wir alle stehen vor vergleichbaren Herausforderungen, nur aus unterschiedlichen Perspektiven. Wenn der Mensch selbst wieder stärker in den Mittelpunkt rückt und wir uns auf Dialog, Empathie und ein echtes Miteinander konzentrieren, entsteht etwas sehr Schönes. So kann Tradition lebendig bleiben und gleichzeitig Raum für Fortschritt schaffen. GIBT ES ETWAS, DAS DU DIR WÜNSCHST, DASS WIR ALS GESELLSCHAFT NEU ALS TRADITION BEGREIFEN SOLLTEN? Ich fände es wunderbar, wenn es zu einer neuen Tradition würde, wertfrei und respektvoll miteinander umzugehen, ohne sich gegenseitig zu bewerten oder abzugrenzen. Wertschätzung sollte selbstverständlich sein. Gerade im Arbeitskontext könnte ich mir vorstellen, dass generationenübergreifende Tandems zu einer festen Tradition werden. Wenn Jüngere und Ältere gemeinsam arbeiten, lernen beide Seiten voneinander. So wächst nicht nur das Verständnis füreinander, sondern auch das Bewusstsein dafür, wie wichtig jede Generation für die Arbeitswelt ist. WENN DU »TRADITION« IN EINEM SATZ FÜR DIE NÄCHSTE GENERATION DEFINIEREN MÜSSTEST – WIE WÜRDE ER LAUTEN? Altes ist gut, um darauf zurückzugreifen, aber scheut euch nicht davor, es neu zu interpretieren. Ich denke dabei immer an die Rezepte meiner Oma, die ich heute gerne ein bisschen anders interpretiere. So entsteht etwas Eigenes, und trotzdem bleibt die Verbindung zum Ursprung erhalten, mit dem ich mich identifizieren kann. Tradition ist für mich eine gemeinsame, generationsübergreifende Aufgabe: sie zu bewahren, weiterzuentwickeln und mit neuen Impulsen lebendig zu halten. TERESA KATZ (29 Jahre) Gründerin, Generation Z Autorin und Content Creator BUCHTIPP: Vielseitig desinteressiert & trotzdem voller Meinung – Wie viel Wahrheit steckt hinter dem Generationenkonflikt? »Es gibt keinen echten Generationenkonflikt, wenn wir aufhören, in Schubladen zu denken«, sagt Unternehmensberaterin und Startup-Gründerin Teresa Katz. Mit ihren 29 Jahren hat sie schon viel von der Berufswelt gesehen und mit den verschiedensten Leuten und Generationen zusammengearbeitet. Ihr Fazit: Es kommt nicht auf das Geburtsjahr an, sondern auf die Bereitschaft zur Veränderung – egal ob Boomer oder Gen Z. Das Buch zeigt, wie wir Brücken zwischen den Generationen bauen können – nicht um Unterschiede zu betonen, sondern um sie als Chance zu begreifen. Denn nur so können wir am Ende alle gewinnen. • autorenwelt.de/teresakatzz BLICK VON AUSSEN – TRADITION LEBT VOM MUT, SIE NEU ZU DENKEN GESCHAFFT! 02.2025 · 15
WIE DEFINIERST DU TRADITION? Tradition bedeutet für mich etwas, das tief in der Vergangenheit verwurzelt ist und über Generationen hinweg weitergegeben wird. Auch mein beruflicher Werdegang ist in gewisser Weise von Tradition geprägt. Fast meine ganze Familie war oder ist in der Medienbranche tätig. Schon als Kind kam ich mit dem damaligen »Fotosatz« in Berührung und bis heute arbeite ich in dieser Branche, die in den vergangenen Jahren einen enormen Wandel durchlebt hat. WELCHE ROLLE SPIELT »TRADITION« IN DEINEM BERUFLICHEN KONTEXT? Im beruflichen Alltag spielt Tradition für mich keine Rolle, auch wenn unsere Firmengeschichte bis in die 1990er-Jahre zurückreicht. Würden wir stets an traditionellen Arbeitsweisen oder auch Technologien festhalten, wären wir technisch nicht dort, wo wir heute stehen. Tradition kann im Berufsalltag daher auch ein Hemmnis für Innovation sein. In meinem Umfeld haben wir bewusst mit traditionellen Strukturen gebrochen, und genau das hat uns ermöglicht, erfolgreich neue Wege zu gehen. WO IST »TRADITION« FÖRDERLICH, WO IST SIE GGF. AUCH HINDERLICH? Im zwischenmenschlichen Miteinander ist Tradition oft sehr förderlich. Gemeinsame Traditionen können Teams, Abteilungen und auch Unternehmen verbinden und tragen dazu bei, auf Augenhöhe zu kommunizieren und ein starkes Wir-Gefühl zu 16
entwickeln. Andererseits fordert der Markt häufig ein hohes Maß an Flexibilität, daher ist es manchmal notwendig, (liebgewonnene) Traditionen loszulassen, um Raum für Neues zu schaffen. Ich bin überzeugt, dass Tradition je nach Kontext sowohl unterstützen als auch bremsen kann. GIBT ES GESELLSCHAFTLICHE TRENDS, DIE BESTEHENDE TRADITIONEN IM UNTERNEHMEN HERAUSFORDERN? Die größten aktuellen Herausforderungen sehe ich in den Bereichen künstliche Intelligenz und mobiles Arbeiten. Beim mobilen Arbeiten sind wir bei FDS bereits sehr weit fortgeschritten, sicherlich auch durch die Erfahrungen während der Coronazeit. Ich schätze es, dass wir dadurch viel flexibler arbeiten können und nicht mehr traditionell nur an unserem Standort in Geldern tätig sind. Inzwischen arbeiten wir sogar über Ländergrenzen hinweg, etwa mit unserem Team am Standort in Rumänien. Die Zusammenarbeit hier klappt hervorragend, es ist toll, dass es heute diese Möglichkeiten gibt. Nicht nur Kolleginnen und Kollegen profitieren davon, sondern auch Unternehmen. Trotz kilometerweiter Entfernung schaffen wir durch kleine Rituale, regelmäßige Teammeetings oder unsere Weihnachtsfeier neue gemeinsame Traditionen, allerdings auf einer eher zwischenmenschlichen als beruflichen Ebene. Der Wandel rund um künstliche Intelligenz ist für mich hingegen weniger emotional. Wir betrachten KI vor allem als ein weiteres Werkzeug, das sinnvoll in den Arbeitsalltag integriert werden muss, ähnlich wie damals die Einführung des PDF. Wichtig ist, dass wir KI dort einsetzen, wo sie echten Mehrwert bietet. Das schaffen wir durch Fortbildungen, aber auch den Erfahrungsschatz in unserem gesamten Team. WELCHE BEDEUTUNG HAT TRADITION FÜR DAS ZUGEHÖRIGKEITSGEFÜHL IM TEAM? In unserem Team spielt Tradition insofern eine Rolle, als dass wir unsere Geschichte und Herkunft kennen, sie gibt uns einen gewissen Anker. Dennoch steht für mich das Miteinander im Hier und Jetzt im Vordergrund. Besonders wichtig sind mir dabei Loyalität und gegenseitiges Vertrauen. Wir kümmern uns umeinander und hören einander zu. Das sind für mich traditionelle Werte, die wir im Team aktiv leben und hinter denen wir gemeinsam stehen. WAS WÜRDEST DU DER GESELLSCHAFT UND MITARBEITENDEN IM KONTEXT VON TRADITION GERNE MITGEBEN? Man sollte ehrlich zu sich selbst sein und immer wieder hinterfragen, wie stark man an alten Traditionen festhalten möchte oder ob es Zeit ist, Neues zu wagen und dadurch vielleicht sogar neue Rituale zu schaffen. Eine offene und ehrliche Kommunikation ist für mich dabei die Grundlage einer fairen und erfolgreichen Zusammenarbeit. Genau das ist auch der Grund, warum die Zusammenarbeit zwischen uns als Dienstleister und Schaffrath als Auftraggeber so gut funktioniert und das bereits über Generationen hinweg. DOMINIK ALLARTZ (Dipl.-Ing.) Geschäftsführer Fronz Daten Service GmbH & Co. KG INFOS: FDS prepress wurde 1995 von Ursula Fronz gegründet. Dipl.-Ing. Dominik Allartz übernahm 2005 als Gesellschafter die Geschäftsführung. Seitdem entwickelt er neue Geschäftsfelder, um dem digitalen Wandel in der Branche und dessen Komplexität Rechnung zu tragen. KERNGESCHÄFT: ▸ Layout/Bildbearbeitung von Fachmagazinen, Büchern und Katalogen ▸ Redaktionssysteme wie z. B. Woodwing ▸ Lektorat ▸ Workflow-Optimierung ▸ Redaktionsassistenz ▸ Digiale Produkte in Verbindung mit Woodwing fronz-daten-service.de GESCHAFFT! 02.2025 · 17 BLICK VON AUSSEN – TRADITION LEBT DAVON, DASS SIE MIT DER ZEIT GEHT
INTERNATIONALE Inti Raymi PERU Das »Fest der Sonne« wird in Cusco zur Wintersonnenwende der Südhalbkugel, meist am 21. Juni, gefeiert. Im Mittelpunkt steht die goldene Sonnenscheibe, verehrt mit Tänzen, Musik und Opfergaben als Symbol der lebensspendenden Kraft und der Inka-Vergangenheit. Internationale Traditionen verbinden Menschen durch gemeinsame Rituale und sind Ausdruck kultureller Vielfalt. Sie bewahren Geschichte, stiften Identität und stärken Gemeinschaften. Abseits bekannter regionaler Bräuche wie etwa dem Neujahrsanbaden, bei dem Mutige zum Jahresauftakt in die kalte Nordsee steigen, oder dem ostfriesischen Teetrinken*, das nach dem Sprichwort »Drei ist Ostfriesenrecht« drei Tassen Tee vorsieht, stellen wir Ihnen auf dieser Doppelseite vier internationale Traditionen anhand starker Symbole vor. Sie zeigen, wie diese kulturellen Rituale lebendig bleiben und als Brücke zwischen Vergangenheit und Zukunft dienen – lassen Sie sich inspirieren und tauchen Sie in faszinierende kulturelle Erlebnisse ein. 18
Hanami JAPAN Das KirschblütenPicknick (Hanami) findet in Japan zur Zeit der Sakura- Blüte statt, meist Ende März bis Anfang April. Familien und Freunde feiern unter blühenden Bäumen den Beginn des Frühlings mit einem Picknick. Diese Tradition reicht bis in das 8. Jahrhundert zurück. EN Fête du Citron FRANKREICH Das Zitronenfest in Menton im Süden Frankreichs wird jedes Jahr von Mitte Februar bis Anfang März gefeiert. Riesige Skulpturen und Paraden aus Zitrusfrüchten verwandeln die Stadt an der Côte d’Azur in einen leuchtenden Garten aus Orangen und Zitronen und rücken die lokale Landwirtschaft in den Mittelpunkt. * Wurde 2016 sogar von der UNESCO als immaterielles Kulturerbe anerkannt. Kite Festival INDIEN Zum Fest »Makar Sankranti« am 14. Januar erheben sich unzählige bunte Drachen in den Himmel über Gujarat im Westen Indiens. Sie markieren den Beginn der warmen Jahreszeit – eine Tradition, die seit Jahrhunderten fester Bestandteil des hinduistischen Festes ist. INTERNATIONALE TRADITIONEN GESCHAFFT! 02.2025 · 19
Borussia Mönchengladbach und Schaffrath verbindet mehr als nur eine langjährige Partnerschaft – beides sind Unternehmen, die ihre Wurzeln fest in der Region verankert wissen. TRADITION, LEIDENSCHAFT UND ZUSAMMENHALT 20
»Tradition ist ein wichtiges Fundament, auf das man aufbauen kann. Man muss seine Geschichte kennen, um die Zukunft zu gestalten. MARKUS ARETZ Geschäftsführer, Borussia Mönchengladbach Anlässlich des 125-jährigen Jubiläums des Fußballvereins haben wir mit Markus Aretz, Geschäftsführer von Borussia Mönchengladbach, über die Tradition im Verein gesprochen. Seine persönliche Perspektive zum Thema Tradition hat er uns zu Beginn geschildert: »Tradition ist ein wichtiges Fundament, auf das man aufbauen kann. Man muss seine Geschichte kennen, um die Zukunft zu gestalten.« EIN JUBILÄUM VOLLER EMOTIONEN UND GESCHICHTE Die Geschichte Borussias ist geprägt von großen Erfolgen, die eine leidenschaftliche Fangemeinschaft im ganzen Land geschaffen haben. 125 Jahre Borussia haben eine besondere Bedeutung und dies wurde ganz im »Borussia-Stil« gefeiert: Nicht als exklusive VIP-Gala, sondern zusammen mit der ganzen »Borussia-Familie«. Ehemalige Spieler, von den 60ern bis hin zur jüngsten Vergangenheit, sowie Fans wurden ins Sta- dion eingeladen, um diesen bedeutenden Meilenstein gemeinsam zu feiern – ein Zeugnis der stolzen Historie und Gegenwart. VIELSEITIGE FANKULTUR: VON KUTTEN BIS ULTRAS Nicht nur die Geschichte, auch die gelebten Werte der Fans und Mitglieder machen Borussia Mönchengladbach zum Traditionsverein. Die Fankultur Borussias ist so vielfältig wie der Verein selbst. Es gibt Fanclubs, die seit den 1970er-Jahren bestehen und deren Mitglieder stolz ihre Kutten (Jeans oder Lederweste mit vielen Aufnähern) tragen. Neben den Traditionsfanclubs wächst auch eine junge Fanbewegung heran, die Borussia auf ihre ganz eigene Art lebt und feiert – jeder Fan schreibt seine eigene Tradition, doch alle verbindet das emotionale Band zum Verein: Wenn das Stadion die Mannschaft zum Sieg treibt, wird aus einzelnen Geschichten ein kollektives Erlebnis. DAS FOHLEN DER BORUSSIA: SYMBOL UND SPIRIT Das Vereinssymbol der Spieler und Fans ist seit Jahrzehnten das Fohlen. Der Spitzname »Fohlen« stammt aus den 1960er- Jahren, geprägt von einem Journalisten der Rheinischen Post, der die junge, stürmische Spielweise der Mannschaft mit einem Fohlen verglich. Was als Bezeichnung begann, wurde zum Markenzeichen der goldenen Siebziger: Die »Fohlenelf« steht bis heute für frischen, dynamischen Fußball. Das Stadionmagazin »Fohlenecho« begleitet die Fans seit 1965 – vor Kurzem erschien die 100. Ausgabe. Mit der Eröffnung des Museums »FohlenWelt« im Jahr 2019 können Fans die Vereinsgeschichte und den Spirit der Borussia hautnah erleben. EIN DENKMAL FÜR BESTÄNDIGKEIT UND WANDEL Das Fohlen, das anlässlich des Jubiläums als Denkmal vor dem Stadion platziert wurde, ist ein Sinnbild für Tradition bei Borussia Mönchengladbach: Es verbindet Menschen über Generationen, hält die Geschichte des Vereins lebendig und verspricht gleichzeitig Dynamik und Frische. Markus Aretz sieht genau hier ein wichtiges Merkmal des Vereins: »Wir sind nicht traditionell, wir sind traditionsbewusst – wir kennen unsere Geschichte, aber verharren nicht darin. Bei Entscheidungen haben wir immer im Kopf: Was damals gut war, ist heute nicht immer das richtige Rezept.« Aber was sich bewährt, bleibt. Dafür gibt es extra eine Person, die sich ausschließlich um die Traditionspflege kümmert. MIT TRADITION IN DIE ZUKUNFT Die Balance zwischen Bewahren und Neuerfinden prägt den Verein. Junge Fans für Borussia zu begeistern und gleichzeitig bestehende Traditionen fortzuführen – darin sieht Markus Aretz die große Aufgabe unserer Zeit. So bleibt Borussia Mönchengladbach ein lebendiger Traditionsverein, der mit festen Werten und frischen Ideen in die Zukunft blickt. GESCHAFFT! 02.2025 · 21 125 JAHRE BORUSSIA MÖNCHENGLADBACH – TRADITION, LEIDENSCHAFT UND ZUSAMMENHALT
GERMAN DESIGN COUNCIL – DESIGN SCHAFFT HALTUNG GERMAN DESIGN COUNCIL – DESIGN SCHAFFT HALTUNG Gutes Design zeigt Haltung. Es verbindet Herkunft mit Zukunft, Handwerk mit Innovation, Idee mit Wirkung. Seit 1953 macht der German Design Council die kulturelle und wirtschaftliche Bedeutung von Design sichtbar: mit Initiativen, Studien und internationalen Awards wie dem German Design Award. Er zeichnet Gestaltung aus, die Fortschritt möglich macht. TYPO3 VOTING-TOOL IN TYPO3 ANNETTE KIESSLING ANNETTE KIESSLING German Design Council 22
CASE STUDY Der German Design Council zählt zu den weltweit führenden Kompetenzzentren für Design, Marke und Innovation. Die Stiftung mit Sitz in Frankfurt am Main wurde 1953 auf Initiative des Deutschen Bundestags gegründet, um die Wettbewerbsfähigkeit deutscher Unternehmen durch Design zu stärken. Heute vernetzt der German Design Council Akteurinnen und Akteure aus Wirtschaft, Wissenschaft und Gestaltung, initiiert Studien, fördert Wissensaustausch und verleiht jährlich renommierte Auszeichnungen – darunter den German Design Award, den German Brand Award und den German Innovation Award. Für die Bewertung und Organisation dieser Wettbewerbe setzt der German Design Council auf digitale Tools, die den Juryprozess effizienter und transparenter gestalten. Gemeinsam mit Schaffrath wurde dafür ein neues, maßgeschneidertes Voting-Tool entwickelt. Ein wichtiger Schritt, um die Abläufe hinter den Awards zu modernisieren und zukunftsfähig zu gestalten. EINE DIGITALE SYSTEMLANDSCHAFT, DIE WÄCHST – UND SICH WEITERENTWICKELT »Ein zukunftsfähiges Digitalprojekt entsteht nicht durch den perfekten Plan, sondern durch offenen Austausch und die Bereitschaft, Wege anzupassen«, sagt Annette Kießling, Project Owner – German Design Council. Genau dieses Prinzip prägte auch die gemeinsame Entwicklung einer neuen, zentral orchestrierten Systemlandschaft, in der TYPO3 als führendes System dient. DIE AUFGABE: Eine bislang fragmentierte Struktur aus Einzelsystemen und isolierten Prozessen in ein vernetztes, transparentes und zukunftsfähiges Gesamtsystem zu überführen. Hinter der Oberfläche arbeiten komplexe Status-Workflows und Datenströme, die sicherstellen, dass alle Plattformen miteinander kommunizieren und Informationen effizient geteilt werden. EIN ERSTER GROSSER MEILENSTEIN IST BEREITS LIVE GEGANGEN: Drei Produkt-Webseiten sowie ein neues Voting-Tool zur Bewertung durch eine Jury. Ein weiteres System folgt in Kürze. »Die Komplexität war enorm, doch dank der engen Zusammenarbeit konnten wir eine Lösung entwickeln, die heute weit über das hinausgeht, was wir zu Beginn erwartet hatten«, erklärt Dustin Vogt, IT-Consultant der Digitalagentur. Gearbeitet wurde in agilen Sprints – mit stetigen Anpassungen, neuen Funktionen und einem intensiven Dialog zwischen allen Beteiligten. Viele Prozesse wurden unterwegs neu gedacht oder sogar völlig neu entwickelt. Das Projekt zeigt: Digitale Transformation ist kein statisches Vorhaben, sondern ein kontinuierlicher Entwicklungsprozess, der Flexibilität erfordert und durch Zusammenarbeit gewinnt. Der Projektstart erfolgte im Januar 2024. Im Februar 2025 ging das Voting-Tool live, gefolgt von den Award-Seiten. Der Rollout der gesamten Systemlandschaft ist für Januar 2026 geplant – und selbst danach wird es weitere Ausbaustufen geben. Das System lebt, wächst und entwickelt sich weiter. »Mit der neuen TYPO3-Plattform hat der German Design Council einen entscheidenden Schritt Richtung Digitalisierung, Effizienz und nachhaltiger Systemarchitektur gemacht.« – Dustin Vogt DAS VOTING-TOOL Es bildet einen zentralen Baustein der Systemlandschaft und ermöglicht eine präzise, unabhängige und übersichtliche Bewertung der eingereichten Projekte. Jedes Jury-Mitglied kann Projekte anhand individuell definierter Kriterien evaluieren – ein wichtiger Schritt, um die Vielfalt der Awards optimal abzubilden. EINE KLARE NUTZERFÜHRUNG SORGT FÜR OPTIMALE ORIENTIERUNG: ▸ verschiedene Darstellungs- und Sortieroptionen ▸ eine strukturierte Projektliste ▸ eine übersichtliche Detailansicht mit allen relevanten Medien und Informationen ▸ eine Anzeige des persönlichen Bewertungsfortschritts ▸ optionaler Direktvergleich zweier Projekte So entsteht eine User Experience, die einer großen Jury auch in intensiven Bewertungsphasen den Überblick erleichtert und schnelle, fundierte Entscheidungen ermöglicht. DER GRÖSSTE MEHRWERT LIEGT IM HINTERGRUND: Alle bewerteten Daten fließen nahtlos in die neue Systemlandschaft ein und werden automatisiert in Folgeprozessen weiterverarbeitet. Damit ist das Voting-Tool nicht nur eine digitale Oberfläche, sondern ein integraler Bestandteil der übergeordneten Datenlogik – effizient, konsistent und nachhaltig ausbaubar. JETZT LESEN Link zum Case Study: go.schaffrath.de/kostenfreie-case-study-rff DUSTIN VOGT DUSTIN VOGT Schaffrath DigitalMedien G GESCHAFFT! 02.2025 · 23 GERMAN DESIGN COUNCIL – DESIGN SCHAFFT HALTUNG
Tradition ist mehr als die Bewahrung des Bewährten – sie ist das Fundament, auf dem mutige Innovationen entstehen. Während die Avoxa – Mediengruppe seit Jahrzehnten für verlässliche Informationen in der pharmazeutischen Branche steht, begegnet das Unternehmen den Herausforderungen einer immer stärker digitalisierten Welt offen und zukunftsorientiert. Die Zusammenarbeit mit Kauz.ai – einem innovativen KI-Unternehmen – für Avoxa zeigt, wie Erfahrung und Innovation Hand in Hand gehen. Gemeinsam haben wir ein KI-Projekt realisiert, um Avoxa kluge digitale Lösungen für den Medienalltag zu bieten. Wir waren im Interview mit Geschäftsführer Peter Steinke über Tradition und Zusammenarbeit. 24
WIE DEFINIEREN SIE PERSÖNLICH »TRADITION«? Dazu fällt mir ein passendes Zitat des berühmten englischen Staatsmanns Thomas Morus ein. Er sagte schon vor mehreren Hundert Jahren treffend: »Tradition ist nicht das Halten der Asche, sondern das Weitergeben der Flamme.« Diese Definition gefällt mir sehr gut. Sie trifft nicht nur auf mich persönlich zu, sondern auch auf traditionelle Unternehmen wie Schaffrath oder die Avoxa. Wie Morus andeutet, bildet Tradition das Fundament, auf dem wir mutig Neues wagen – sei es persönlich oder auch als Unternehmen. WORAN DENKEN SIE, WENN SIE DAS WORT »TRADITION« HÖREN? Wenn ich das Wort Tradition höre, denke ich an erster Stelle an Kontinuität und Verlässlichkeit. Der Govi-Verlag, der 2016 mit einer Schwestergesellschaft zur Avoxa – Mediengruppe fusionierte, wurde bereits 1949 gegründet. Noch länger reichen die Wurzeln unseres Flaggschiffs, der »Pharmazeutischen Zeitung«, zurück, deren ersten Ausgabe am 5. April 1856 erschienen ist. Diese lange Geschichte bedeutet für unser Haus nicht nur ein großes Erbe, sondern auch eine Verantwortung: gegenüber unseren Partnern, unseren Lesern, unseren Gesellschaftern und unseren Mitarbeitern. Tradition heißt für mich, auf Werte wie Vertrauen und Qualität zu setzen und auf gewachsene Beziehungen zu bauen. WELCHE ROLLE SPIELT »TRADITION« IN IHREM BERUFLICHEN KONTEXT? WO IST SIE FÖRDERLICH, WO MÖGLICHERWEISE HINDERLICH? Tradition bietet ein wichtiges Fundament, auf das wir als Standesverlag der deutschen Apothekerschaft aufbauen können. Seit mehr als 75 Jahren steht die Avoxa für Qualität, Verlässlichkeit und Vertrauen. Tradition darf aber dem Fortschritt – sei es technisch, wissenschaftlich oder medial – nicht im Wege stehen. Sonst würde zum Beispiel die Pharmazeutische Zeitung immer noch mit Bleilettern gedruckt und wie 1856 nur in einer Auflage von 400 Exemplaren erscheinen statt mit einer aktuellen Auflage von fast 27.000. Wenn man sich zu sehr auf das Bewährte verlässt, besteht die Gefahr, Chancen zu verpassen oder Innovationen zu bremsen. Deshalb ist es mir wichtig, Tradition nicht als starres Festhalten am Alten zu verstehen, sondern als Fundament, auf dem wir mutig Neues aufbauen können. Gerade in Zeiten der Digitalisierung ist dieser Balanceakt entscheidend: Wir bewahren unsere Werte – und nutzen sie gleichzeitig als Sprungbrett für Innovation. Daher soll Tradition niemals den Blick auf das neue verstellen. Sonst birgt sie die Gefahr, wichtige Entwicklungen zu verpassen und notwendige Veränderungen zu verzögern. → »Tradition ist nicht das Halten der Asche, sondern das Weitergeben der Flamme.« GESCHAFFT! 02.2025 · 25 DAS FUNDAMENT FÜR NEUES – TRADITION
WAS BEDEUTET DIE ÜBER 280-JÄHRIGE TRADITION VON SCHAFFRATH ALS FAMILIENUNTERNEHMEN FÜR SIE? Der Medienbereich ist einem immer schnelleren Wandel unterzogen. Denken Sie an die Digitalisierung, die Printprodukte stark unter Druck gesetzt haben und auch noch setzen. Oder an die KI-Revolution, die im Journalismus für immer neue Herausforderungen sorgt. Gerade in einem solchen stetigen Wandel schätzen wir die langjährige und vertrauensvolle Zusammenarbeit mit Schaffrath als verlässlichen Partner für unsere anspruchsvollen Printprodukte. WAS WÜRDEN SIE DER GESELLSCHAFT UND MITARBEITENDEN IM KONTEXT VON TRADITION GERNE MITGEBEN? Traditionen sind in einer Welt voller schneller Umbrüche und zunehmender Orientierungslosigkeit von großer Bedeutung. Sie geben Halt, schaffen Verbindung und fördern Gemeinschaft. Für uns sind Traditionen kein nostal- gischer Blick zurück, sondern ein stabiles Fundament, auf dem wir Innovatives leisten – zum Beispiel in der Digitalisierung oder der Weiterentwicklung unserer Medien. Sich aktiv am Erhalt von Traditionen zu beteiligen, bedeutet auch, Verantwortung für die Zukunft zu übernehmen. Das Zusammenspiel von Tradition und Innovation zeigt sich in zahlreichen gemeinsamen Projekten mit Avoxa: Von der jahrzehntelangen Zusammenarbeit bei hochwertigen Printprodukten bis hin zu zukunftsweisenden KI-Lösungen entsteht ein nahtloser Brückenschlag zwischen bewährtem Handwerk und modernster Technologie. KÖNNEN SIE (BEZOGEN AUF DIE FRAGEN OBEN) KONKRETE SITUATIONEN ZU IHREM GEMEINSAMEN PRODUKT MIT SCHAFFRATH NENNEN? Über die Jahrzehnte hat sich die Zusammenarbeit stark gewandelt. Lange Zeit wurde die Pharmazeutische Zeitung noch im Klebeumbruch produziert. Regelmäßig verkehrte ein Bote zwischen Eschborn und Geldern und brachte in einem Metallkoffer Fotos, Dias und Litho-Unterlagen an den Niederrhein. Das kann man sich heute im digitalen Zeitalter gar nicht mehr vorstellen. → DRUCK Produktion der Zeitschriften PZ und PTA Forum Bildbearbeitung und System- betreuung der Bilddatenbank Betreuung des Redaktionssystems »Woodwing« in Zusammenarbeit mit Fronz Daten Service GmbH & Co. KG fronz-daten-service.de DIGITAL Regelmäßige Aufbereitung von Druckdaten (PDF) zur Verwendung im Web. Umsetzung eines KI-Projekts, gemeinsam mit Kauz.ai, welches es der internen Redaktionen erleichtert, Kundenanfragen fachlich fundiert und schnell zu beantworten. 26
Für mich beginnt eine Tradition bereits dann, wenn ich etwas bewusst mehr als einmal tue, eine lange Vergangenheit braucht es dafür nicht. Mit Traditionen verbinde ich außerdem etwas Angenehmes und Positives, andernfalls würde ich sie persönlich auch nicht fortführen. In gewisser Weise hat sogar die KI ihre ganz eigene Tradition z. B. wenn man an Science-Fiction-Erzählungen oder Robotergeschichten, die uns seit Jahrzehnten begleiten, denkt. Heute eröffnet KI noch weitreichendere Möglichkeiten: Sie kann Vergangenheit zum Leben erwecken, Geschichtswissen lebendig halten oder es ermöglichen, per Chatbot mit Avataren ins Gespräch zu kommen. Gemeinsam mit der Digitalagentur haben wir für Avoxa ein zukunftweisendes Projekt gestartet. Ziel war es, die Redaktion von Avoxa mit einem maßgeschneiderten Assistenten zu unterstützen, um Kundenanfragen künftig noch schneller und effizienter beantworten zu können. Eine besondere Herausforderung stellte dabei die Fachterminologie aus dem pharmazeutischen Bereich dar, die für normale Menschen (wie mich) absolut unverständlich ist. Es zeigte sich jedoch, dass unsere Sprachmodelle gut mit dieser Terminologie umgehen konnten und die Antwortqualität nicht schlechter als bei »normaler« Sprache war. Dank der hervorragenden Zusammenarbeit aller Beteiligten konnte bereits in der ersten Projektphase ein tolles Ergebnis erzielt werden. Zusammengefasst: Das gemeinsame Projekt eröffnet ein spannendes neues Themenfeld und zeigt, dass wir selbst anspruchsvolle Herausforderungen erfolgreich gemeinsam meistern können. Aus langjähriger Erfahrung entstehen bei Avoxa moderne Lösungen, die Wandel aktiv mitgestalten. So wird Verantwortung für die Zukunft übernommen und gleichzeitig ein solides Fundament bewahrt, das auch kommende Generationen trägt. Diese Symbiose ist der Schlüssel, um in einer sich schnell verändernden Welt erfolgreich und zukunftsfähig zu bleiben. Im folgenden Statement zeigt Thomas Rüdel (Kauz.ai) seine ganz persönliche Perspektive darauf, wie Tradition und Innovation bei Avoxa miteinander verschmelzen. »... die KI hat sogar ihre ganz eigene Tradition ...« GESCHAFFT! 02.2025 · 27 DAS FUNDAMENT FÜR NEUES – TRADITION
KLUGESAUS DER BRANCHE Die bekannte Satire-Plattform »Der Postillon« hat den Schritt vom Digitalen ins Gedruckte gewagt: Am 25. Oktober 2025 erschien die erste Printausgabe des beliebten Online-Magazins. Nun soll das Heft zwölfmal im Jahr erscheinen, sowohl im Abo direkt im Briefkasten der Leserinnen und Leser als auch in Kiosken. Besonders spannend: Noch vor dem Druck der ersten Ausgabe startete der Postillon einen öffentlichen Aufruf – die Printversion sollte nur erscheinen, wenn sich mindestens 3.000 Abonnentinnen und Abonnenten finden. Das Ziel war schnell erreicht, was das große Interesse und die treue Leserschaft eindrucksvoll zeigen. Auf gewohnt humorvolle Weise beantwortet der Postillon auf seiner Website die Frage: »Warum ausgerechnet Print?« – und setzt damit ein positives Signal für die Relevanz und Zukunft der Druckbranche. Die neue Printausgabe versteht sich als Ergänzung zum bestehenden Online-Angebot. Print und Digital gehen dabei Hand in Hand. Weitere Informationen unter: der-postillon.com »DER POSTILLON« ALS GEDRUCKTE AUSGABE UNSERE APP-ENTDECKUNG DER AUSGABE »WORLD HERITAGE – UNESCO-LISTE« SCHAFFT ENTDECKUNGEN Die World Heritage App bietet Infos & Karten zu UNESCO-Welterbestätten, perfekt für Kulturfans. Die World Heritage App nimmt Nutzerinnen und Nutzer auf eine digitale Entdeckungsreise zu den UNESCO-Welterbestätten weltweit mit. Sie bietet eine interaktive Karte mit allen Welterbestätten, detaillierte Beschreibungen, Bilder und Hintergrundinformationen zu jedem Ort. Dank Such- und Filterfunktionen lassen sich Stätten nach Ländern, Kategorien oder Entfernung anzeigen. Nutzerinnen und Nutzer können eigene Favoritenlisten anlegen, besuchte Orte markieren und durch Offline-Karten auch ohne Internetverbindung auf Informationen zugreifen. Die App ist mit den gängigen Betriebssystemen Android und iOS kompatibel und funktioniert sowohl auf Smartphones als auch auf Tablets. Sie wird regelmäßig aktualisiert, um neue Welterbestätten und aktuelle Informationen bereitzustellen. Ein tolles Tool für alle, die unsere Welt und ihr kulturelles Erbe besser kennenlernen möchten! Nice to know: in den Sprachen Englisch, Französisch, Spanisch, Italienisch, Deutsch und Japanisch verfügbar worldheritage.app 28
»Erbrecht im Familienunternehmen: Tradition vs. Gleichberechtigung« Wird ein Familienunternehmen nach dem bürgerlichen Recht vererbt, erben die Kinder neben dem Ehepartner gemeinsam, unabhängig von der Funktion im Unternehmen. Dies kann die Einheitlichkeit der Unternehmensnachfolge gefährden. Wer etwas anderes möchte, muss zu Lebzeiten die Nachfolge regeln. Ein nicht abgestimmtes Testament ist aber oft der falsche Weg, wie folgende Praxiserfahrung zeigt: In vielen Familienbetrieben haben die Gründer noch sehr traditionelle Vorstellungen, die mit der Gleichberechtigung kollidieren. In teilweise jahrzehntealten Testamenten steht dann, dass nur männliche Nachkommen oder ein »Stammhalter« das Unternehmen weiterführen sollen, die Töchter gehen leer aus. Solche und andere diskriminierenden Regelungen sind aber erst einmal wirksam und nur in Ausnahmefällen sittenwidrig – etwa wenn weibliche Nachkommen nur miterben dürfen, wenn sie nicht heiraten. Solch plötzliche Überraschungen können aber den Familienzusammenhalt und letztlich auch das Unternehmen gefährden. Wichtig ist es daher, noch zu Lebzeiten mit allen erbberechtigten Familienmitgliedern gemeinsam eine klare und ausgewogene Nachfolgeregelung abzustimmen. Etwa über Erbverträge, eine Unternehmensübertragung, Gesellschaftsverträge oder die Einsetzung eines externen Geschäftsführers, der gegenüber der Familie als Inhaber oder als Gesellschafter verantwortlich ist. Externe Berater, Mediatoren oder Juristen können dabei helfen. Christian Solmecke ist Anwalt und gefragter Experte für Internet- und Medienrecht, Autor, ehemaliger Journalist und WDR-Moderator. RECHT§CHAFFEN – DIE RECHTSKOLUMNE – KI kann im beruflichen wie privaten Alltag viele Aufgaben erleichtern; fast jeder nutzt täglich entsprechende Dienste. Doch bei all ihren Vorteilen birgt künstliche Intelligenz auch neue Risiken, für deren Existenz wir erst sensibilisiert werden müssen. Längst genügt es nicht mehr, das Öffnen fremder E-Mail-Anhänge zu vermeiden oder Links in verdächtigen E-Mails zu ignorieren, um sich vor Angriffen zu schützen. Wussten Sie, dass im letzten Jahr 12 % aller Empfängerinnen und Empfänger klassischer Phishing-Mails auf einen Link klickten? KI-generiertes Phishing ist so überzeugend, dass selbst erfahrene Personen getäuscht werden, was die Erfolgsquote auf 54 % steigerte, wie Microsoft im Digital Defense Report 2025 betont. Diese Ereignisse lassen vermuten, dass das Phishing-Aufkommen spürbar zunehmen wird.1 Überall dort, wo KI im Auftrag Daten analysiert, seien es eingehende E-Mails, Kalendereinladungen, fremde Dokumente oder Webinhalte, können unsichtbare Inhalte ausgewertet werden. Und das ohne dass Menschen dies merken. Angreifer können darin Anweisungen platzieren, welche Leitlinien der KI kurzfristig oder dauerhaft überschreiben, um von Ihnen unerwünschte Aktionen auszuführen (»Prompt Injections«). Sicherheitsforscher von LayerX veröffentlichten kürzlich ihre Arbeit zu einer Angriffsmethode auf Comet, den KI-Browser des Anbieters Perplexity, und nannten sie »CometJacking«. Der Aufruf einer einzelnen manipulierten Website führt mittels Prompt Injection im Hintergrund dazu, dass Comet Daten aus zuvor vom Nutzer mit dem Browser verknüpften Diensten, wie Gmail oder Google Calendar, abgreift und sie gesammelt an den Server des Angreifers weiterleitet.2 »Invitation Is All You Need« tauften andere Forschende ein Angriffsszenario, in dem sie unter Android den Google-KI-Assistenten Gemini durch manipulierte E-Mails und Kalendereinladungen dazu bringen, Daten auf dem Smartphone zu löschen, manipulierte Antworten zu geben und das verbundene Smarthome zu übernehmen. Alles, was es dazu bedarf, ist die Anweisung an Gemini, die Termine des aktuellen Tages vorzulesen oder eine Zusammenfassung der neuesten E-Mails zu erstellen.3 Mit der heutigen KI-Technologie lassen sich Prompt Injections noch nicht zuverlässig verhindern. Statten Sie KI-Agenten daher nur mit den Rechten aus, die Sie unbedingt für Ihre Aufgaben benötigen, so minimieren Sie Risiken und erhöhen die Sicherheit. Ein verantwortungsvoller Umgang mit KI bedeutet, sowohl Chancen zu nutzen, gleichzeitig aber Risiken zu erkennen. ZWISCHEN INNOVATION UND VERANTWORTUNG DER RICHTIGE UMGANG MIT KI – WELCHE RISIKEN BIRGT DIE NEUE TECHNOLOGIE? QUELLEN 1 Microsoft Digital Defense Report – dazumehr.de/msdefensereport2025 2 CometJacking – dazumehr.de/layerxsecurity 3 Invitation Is All You Need – dazumehr.de/invitationisallyouneed GESCHAFFT! 02.2025 · 29
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