Die Digital- und Marketingbranche, meine berufliche Heimat, steht seit jeher für das Streben nach technologischem Fortschritt und Innovationen. Was wir aber aktuell bei der Einführung und schlichtweg Eroberung von Generativer KI erleben dürfen, ist vermutlich mit keiner technologischen Innovation der letzten 100 Jahre zu vergleichen. Generative KI ist weitaus größer als die Erfindung des Smartphones oder des Internets. Sie wird zweifelsfrei das Leitthema einer neuen Wirtschaftsepoche werden. Die Herausforderungen, aber vor allem auch die Chancen durch den Einsatz Generativer KI sind für alle Marktteilnehmer sämtlicher Branchen, aber auch unsere globale Gesellschaft gewaltig. Die Technologie wird zahlreiche etablierte Geschäftsmodelle auf den Kopf stellen und auch viele neue Geschäfts- und Marketingideen entstehen lassen. Die Unternehmen, Agenturen und Menschen, die sich nun ernsthaft und nach vorne gerichtet mit KI beschäftigen, werden große Chancen haben, von dieser einmaligen Möglichkeit stark zu profitieren. Vor uns liegt eine sehr spannende Zeit, in der die Bereitschaft für strategische und operative Veränderungen ein wesentlicher Erfolgsfaktor sein wird. Für die Chance, diese außergewöhnliche Zeit aktiv miterleben und mitgestalten zu dürfen, bin ich unendlich dankbar. Technologische Veränderung: DANIEL DOEGE ist Berater für Generative KI, mit Schwerpunkt Agenturen und Marketing. Zuvor war er über 20 Jahre lang geschäftsführender Gesellschafter einer Kölner Digitalagentur, die er Ende 2022 verkauft hat. Veränderung ist das Verlassen eines Zustandes hin zu einem neuen Zustand. Diesen Wechsel können wir entweder aktiv gestalten oder er wird durch äußere Einflüsse erzwungen. Charakteristisch ist, dass die Veränderung im Gegensatz zur Evolution oder Entwicklung in einem vergleichsweise kurzen Zeitraum stattfindet. 12
RkJQdWJsaXNoZXIy MjMxMzg=